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  • 直播吸金王不断流失,映客靠什么逆风翻盘?

    【摘要】直播陷入僵局,切入社交有戏吗?

    直播吸金王不断流失,映客靠什么逆风翻盘? - 西宁千赢国际娱乐网址公司
    来源: www.capitalwatch.com   
    9月发布的映客半年报显示,截至2019年6月30日止,映客的收益约为人民币14.86亿元,较2018年同期约人民币22.81亿元下降34.9%。映客才刚刚上市一年,业绩就惨遭“滑铁卢”,红利仅持续半年。

    半年报净利亏损 

    市值跌去近八成

    2018年7月,映客登陆港交所,成为港股市场上的直播第一股。 
    映客的上市之路似乎有些命运多舛。 
    2017年6月,映客借钱给宣亚国际,试图通过“卖身借壳”的方式来曲线上市。此后,宣亚国际“蛇吞象”的交易引发了广泛质疑,并因万家文化影响而折戟沉沙。无奈之下,映客才转向香港市场。
    最近,映客公布了2019年中期财报。据财报数据显示,映客2019年上半年营收14.856亿元,毛利为4.308亿元。业绩中最引人关注的是,映客2019年上半年经营利润为亏损2756万元。
    2018年,映客的年营收还只是呈现增长乏力,2019年上半年最终经营利润却出现亏损。除了营收的下滑,其股价也大幅下跌。如今,映客的股价在1.11港元左右徘徊,距离上市初期的股价最高点5.48港元已经下降了不少,就市值来看,映客已经跌去了近八成的市值。

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    为了挽救股价,2019年以来,映客已经实施了多轮股权回购,但股价并没出现大幅反弹。先是今年3月底,映客公告拟用不超过1亿港元回购公司股份,回购原因是映客董事会认为,公司的股份交易价格水平显著低估了公司的业务表现及潜在价值。
    9月24日,映客在港交所再次回购了22.50万股,耗资25.66万港币,最低回购价为1.11港币。映客近三个月来,累计回购股份数为1611.00万股,占公司已发行股本的0.78%。
    值得一提的是,映客上市时,映客创始人奉佑生曾表示,腾讯当年上市时市值和收入还不如映客,因此映客是一个(成立)3年的腾讯。而在今年6月,接受媒体采访时,对于公司上市后股价持续下跌,奉佑生表示,“这些都只是暂时的”。
    上市不到一年,映客究竟发生了什么?有人认为,映客的增长是被资本催熟的,但是自身的产品并没有跟上,实则是一个被“催熟”的虚胖巨人。

    吸金主播不断流失

    游戏赛道无容身之所

    今年,直播资本风口略显疲态,用户对于秀场模式的直播之势也已呈麻木之态,作为直播起家的映客,也陷入了瓶颈期。 
    随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的同质化,网络直播也进入了转型期。今年,多家直播平台宣布关停,用户大规模流失。截至2018年12月,网络直播用户规模3.97亿,较2017年底减少2533万,用户使用率为47.9%,较2017年底下降6.8%。 
    相关分析人士称,从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看,今年游戏直播用户使用率基本稳定,而体育直播、演唱会、真人秀直播用户使用率则均有下降。 
    此前,映客连续13个月盈利,而今年上半年首次出现亏损。对此,映客在财报中是这样解释的,由于行业竞争激烈,直播业务主业收入减少导致营收下滑,而亏损的原因是为搭建产品矩阵,增加研发投入以及为拓宽用户覆盖范围而增加的资金投入。目前,除了游戏直播能维持两位数的增速之外,秀场直播的营收确实有所放缓。 
    映客想靠直播业务翻盘的可能性微乎其微,实际上,目前映客的营收主要依靠主播打赏和广告营收。 
    从映客的收入结构看,网络直播、广告和其它分别占有94.9%、4.7%、0.3%。具体而言,2019年上半年映客直播收益为14.10亿元,相比上年同期的22.28亿元下降36.7%;2019年上半年映客网络广告收益为7035万元,较同期4784万元下降47.1%;其他收益504万元,较上年同期的555万元下降9.2%。 
    事实上,在直播领域,映客面临着激烈的行业竞争。数据显示,2018年映客的月活跃用户为2550万人,较2017年的每月平均活跃用户高12.3%。但与其他头部直播平台虎牙、斗鱼、陌陌过亿甚至高达1.6亿的月活相比,映客则逊色不少。 
    此外,想在游戏领域分一杯羹,目前似乎很难。之前,映客曾引入了游戏直播,试图与斗鱼、虎牙形成正面竞争,但映客秀场直播的调性让游戏直播主播无立足之地。去年年底,映客曾推出了芝士超人,并在分众等平台投放超过2亿元的巨额广告。但因为一纸限令,芝士超人的巨额投入打了水漂,现在变成了一个只有两款棋牌游戏的APP。 
    另外,优质内容的不断流失也是其导火索之一。之前,有相关媒体报道称,映客总部大楼被旗下主播集体挂横幅讨薪;此前,在映客直播创下巅峰时刻7天入账1000万成绩的映客一哥——黑牛哥已公开宣布进入YY直播,黑牛哥曾经是映客男主播中的“吸金王”。 
    因此,在今年直播行业整体下行的情形之中,在直播之外切入更多领域进行探索也成为映客的首要选择。

    花8500万打入社交

    新秀项目积目遇冷

    今年,映客开始将视线从直播转向社交领域,企图实现扭亏为盈。 

    上半年,映客只有一次新产品收购动作,7月份映客以8500万美金的价格收购了社交APP平台“积目”。据天眼查显示,在被映客收购之前,积目完成了5次融资,股东包括英诺天使、聚橙网、红杉和蓝驰创投等。 

    对此,映客表示,通过收购积目可以更好地服务现有客户,满足目标人群更多维度上的需求,映客与积目的结合将打造一个完整的年轻用户线上社交+娱乐的生态闭环。 

    根据相关报道,积目是一款主打年轻风格的陌生人社交产品,以兴趣为导向,面向的用户群体是对艺术、潮流、音乐有追求的年轻人。其用户主要集中在一二线城市,95后人群占比接近80%。 

    但是收购以来,积目的数据表现并不出彩。目前积目的月活不超过50万,并且仍未开始商业化,亏损也由2017年的619.58万元扩大到2018年的1767.44万元。据七麦数据显示,近一年内内,积目排名最好时进入过社交榜第七,多数时间在20~30名徘徊;另外,与同类型产品陌陌、soul相比,积目在百度搜索指数中的数据也位列末尾。 

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    对此,有相关人士认为,映客缺少陌陌的天然社交属性,作为纯手机端直播平台没有重视短视频的发展,是此次出现收益、利润双降的原因。“映客归根到底是秀场直播,社交属性相对不强,同时今年的经济形势下行,给秀场直播打赏的土豪也相对减少”。

    来源: www.capitalwatch.com

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